Snapchat 联合 Ipsos 发布海外短剧白皮书：42% 社媒用户每天观看短剧，短剧正成为全球消费习惯。

2026 年 8 月 18 日，Snapchat 联合益普索（Ipsos）正式发布《短剧全球浪潮：海外短剧市场趋势与 Snapchat 平台机遇》白皮书（下称“白皮书”）。

白皮书数据显示，42% 的受访社交媒体用户每天观看短剧，在沙特阿拉伯等高速增长市场，这一比例进一步提升至 58%，反映出短剧正在全球范围内形成稳定的消费习惯。

短剧在海外的快速渗透与社交生态密不可分。作为竖屏全屏内容格式的开创者，Snapchat 在短剧领域拥有深厚的用户基础与生态积淀。平台全球月活用户近 10 亿，在北美、欧洲、中东等短剧出海核心市场均实现深度覆盖，也为中国短剧触达全球受众提供了重要的社交连接场景。

白皮书显示，Snapchat 用户对短剧的认知领先大众平均水平，受访的 Snapchat 用户有 64% 熟知至少一个短剧平台，而非用户这一比例仅为 42%；不仅如此，短剧已经成为 Snapchat 用户的日常刚需，51% 的 Snapchat 日活用户每天都会观看短剧，是非用户（30%）的 1.7 倍

在内容互动层面，Snapchat 用户展现出更强的参与感和分享欲。观看短剧片段后，74% 与亲友线下面对面讨论该剧集、74% 向亲友转发分享该视频片段、69% 在动态中发布观后感或评论、64% 会使用专属 AR 特效拍照发给亲友。

白皮书显示，Snapchat 用户在观看或互动短剧内容后，选择下载短剧 App 的比例达到 32%，超过其他海外社交/视频平台 28% 的平均水平；69% 的 Snapchat 短剧观众每月都会为短剧内容付费，月均消费超过 50 美元，付费意愿高于非 Snapchat 用户的平均水平。