“就这个太奶设定最爽！”“这部该爆！”听花岛的短剧《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》最近成了短剧界最火爆的热点。截至6月21日，该剧全网话题总量突破30亿，红果热度值最高达8625万、追剧人数231.7万人，不仅碾压同期热播短剧、还遥遥领先其它翻拍版本。但很多观众不知道的是，听花岛的版本已经是原著《孝子贤孙都跪下，我是你们太奶奶》翻拍的第7版。相比其它版本，听花岛可谓热度断层碾压。《孝子贤孙都跪下，我是你们太奶奶》不同版本数据对比“一本多拍”一直是短剧领域心照不宣的规则，根据娱乐资本论统计，在5至6月上线、登上Dataeye热力榜与红果热播榜的短剧中，“一本多拍”剧就有16部。5-6月上榜“一本多拍”短剧当观众打开短剧平台搜索一部剧，同名同姓的主角瞬间完成“连连看”，有人大呼眼花缭乱，也有人开始按需选择。但一个小说IP，同样的故事与人物，为什么不同版本的热度表现与口碑反馈能有这么大区别？娱乐资本论与多位业内人士交流后发现，对用户需求的洞察是承制方选择相同IP翻拍的底层逻辑。这一基础上，对爆款的思考可分为围绕男女CP的情感本与非情感本两大领域，不同领域中成绩胜出者的侧重各不相同。前者与演员阵容、制作水准牢牢挂钩，后者则涉及到产业生态、内容偏好等更多因素。用产品思维打开“一本多拍”《舔狗》翻拍11版、《我养的小白脸是京圈太子爷》翻拍12版，“一本多拍”早已成为业内常态。而风潮的出现，与当下互联网的产品思维有着共通性。“一本多拍”并不是一版短剧火爆后、其他版本扎堆上线的简单生产模式，而是早在原著小说上架互联网时就已进入了生产环节。编剧阿巾透露出原著IP的挑选标准。评分超过9.0、阅读人数10万+只是初审门槛，在此之上，更偏向于选较新的IP，“比如说今年是2025年，那原著最好是2024年的作品”，未完成但数据好的作品，也可以买来只改编前几十章。这一情况下，原IP受众越多、越有可能被制作方择中。《完蛋！我养的小白脸是京圈太子爷》因此翻拍了12版，在未被改编成短剧时，这本小说已经是番茄的头部大IP，不仅由5.3万人打出了9.1的高分，完结三个月后实时阅读人数依旧能突破7万。有原著打样，将IP转化成短剧产品能够快速打开市场，此时“一本多拍”就成了短剧规模化、流水线化生产的高效范式。用看产品的角度对待“一本多拍”，由此成为从业者的共识。制片人满满看来，进行“一本多拍”时的她纯粹是产品经理的思维，她将自己定义为短剧界的陈思诚、于正，只评估“一本多拍”的盈利可能，至于作品则“差不多就得了”。而原创剧本因为不符合流水线式的产品定律变得更难出头。北枫导演指出，虽然自己还坚持在微短剧原创上下功夫，但原创剧本能跑出量还是比较难的，因为大部分原创剧本上线后没有流量，“西安原来拍过好多原创恐怖片，现在都扑了”。基于此，大量承制方会向平台购买具有“爆款相”的原著IP进行改编创作。北枫导演透露，“平台可能有100部好IP，却有1000个承制方来购买版权”，“僧多粥少”也导致了“一本多拍”现象的出现。对不愿陷入“一本多拍”的从业者来说，短剧产品化则会让他们不知不觉生产出“盗版产品”。北枫导演强调，由于承制方天南海北碰面概率较低，有时拍摄完成或播出后，或许才会得知自己被动完成了“一本多拍”，可为时已晚、只能吃下“哑巴亏”。不过更多情况下，当一件产品横空出世取得成绩，模仿、融梗成了稀松平常。从业者创作时不仅会借鉴热播作品的结构套路，还会将爆款短剧的元素融合。“短剧就一大抄，版权不降价就直接抄”，就像短视频平台每波风潮都会引起大量用户参与、模仿，短剧同样是可以根据市场需求反复重构的快消产品，这也是“一本多拍”出现的核心原因。情感赛道，流量为王？那具体到一本多拍上，为什么同一个原著IP，不同版本的热度值和讨论度差异巨大呢？根据娱乐资本论统计，在5至6月上榜的“一本多拍”剧中，情感本的占比接近70％。相较于非情感本同一赛道中能够跑出多个爆款的情况，情感本往往只有一个版本能够热度断层领先。头部演员参演，是这些断层爆款的共同特征。5-6月上榜“一本多拍”情感本演员阵容以柯淳拍摄的《栀栀复栀栀》为例，这部剧已经是小说《京枝欲夜》的第10个翻拍版本，但无论是占据时效性的早期版本《京栀玉叶》、还是后期剧本再度微创新的《晚栀未眠》，都无法与柯淳版332万收藏量、10亿播放量相比较。《京枝欲夜》不同版本数据对比听花岛旗下艺人韩雨彤饰演的《月光锈》同样如此，与另一版本《危情博弈》评论区中以“男主”“女主”指代角色不同，《月光锈》的评论区中大多数观众都是因支持两位主演“慕名来看”。截至6月21日，《月光锈》的红果收藏量达234.5万，与《危情博弈》46.3万的收藏量形成鲜明对比。听花岛承制、头部艺人曾辉出演的《他过分野》也因此在相同IP中胜出。出演《他过分野》前，曾辉已凭借《完蛋 我养的小白脸是大佬》等多部剧跻身头部演员行列，与其他版本主演热度明显拉开差距。《过分野》不同版本数据对比观察到这一趋势的阿巾坚定相信头部演员是可以扛剧的。她向娱乐资本论举例头部女演员刘念出演的短剧《请君入我怀》。由于原著《渣男宠妾灭妻？暴君邀我红杏出墙》可摘取的故事线过于清晰，不同版本之间故事差异化程度较小。但由听花岛承制、旗下艺人刘念出演的版本依旧成为该赛道当之无愧的胜出者，不仅累计热力值达到3017.5万，红果收藏量也有656万。其它版本的红果收藏量叠加，依旧无法超越《请君入我怀》的数据，这一现象“绝对就是人捧剧”。《渣男宠妾灭妻？暴君邀我红杏出墙》不同版本数据对比可面对头部演员自带流量扛剧的命题，部分从业者却并不认为这是情感赛道跑出头部的关键。在他们看来，内容才是爆款剧的核心成因，演员只能算作热度的“放大器”。制片人满满认为，哪怕是小有热度的短剧演员，“不在观众面前持续刷脸，也会很快被遗忘”。但“一本多拍”通常意味着小说原著已表现优越，同一原著改编、剧本设定相似度达90％的基础上，情感本中不同版本差异化的数据呈现，核心原因仍指向演员阵容以及男女主演之间的CP感。《好一个乖乖女》的大爆正是充分释放了头部演员的优势。该IP首部短剧《鸣冥》的红果收藏量为58.2万，《好一个乖乖女》上线后，不少观众认为柯淳所饰演的版本剧情线刻画并没有《鸣冥》细致。但在柯淳、余茵两位头部演员的加持下，《好一个乖乖女》的红果收藏量还是达到了1271.2万，成为现象级短剧爆款。剧本打磨、制作精良是“短剧在同一IP作品中突出重围的通用要素。但在情感本的细分领域，头部演员的带动效果也不容小觑。产能、情绪、微迭代，天下没有“新鲜事”除了依靠男女CP的情感本，其他的“一本多拍”，头部演员效应似乎不再鲜明。五部上榜剧集不仅跑出两部不同版本爆款，甚至除了听花岛的《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》外，其它爆款的主角阵容也并没有太多头部演员的加持。5-6月上榜“一本多拍”非情感本演员阵容导演黑白告诉娱乐资本论，听花岛的成功案例对非情感赛道普遍规律的研究并不具备参考意义。因为“听花岛是要做经典的”，这种与短剧行业其他承制方不同的发展理念，令其在各个赛道都呈现出一骑绝尘的态势，且“听同行说他们的拍摄周期有两周，从制作到演员整体都是最头部，我们没有办法比较”。与其它版本相比，《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》开篇没有完成母子相认，原主家庭的支线也没有过度添加，而是先叙述了女主在校园里与孙子的戏剧性摩擦，给相认归家增添更多趣味与反差。另一方面，该剧还将女主身份改编为留洋博士，家国情怀、母子亲情与选秀等热门元素融合，在头部演员李柯以、王培延、曾辉的助力下，兼顾了热度基本盘与制作质量。听花岛的代表作《我在八零年代当后妈》上线前也曾有其它翻拍版本，但听花岛版本无论主角颜值还是道具布景均胜出其它版本，高质感令其广受市场欢迎，至今各项数据仍在赛道中断层第一。《昨夜思念如风》不同版本数据对比排除顶级头部听花岛的作品后，非情感本跑出断层热度有多重影响因素。时效性与爆款的诞生紧密挂钩。对从业者来说，诸如女儿养成纨绔爹、空间+荒年等新热点刚出炉时，由于一部剧触达观众的范围有限，其他版本上线依旧能够俘获属于自己的受众。此时对制作精良的追求短暂让位于产能，谁能更早上线、谁就有机会率先成为爆款。小说《重生选纨绔当爹！结果养成皇帝了》两部爆款的诞生就体现出了时效的重要性。《郡主十岁，我把纨绔爹养成皇帝啦》上线于5月3日，在满满看来，19天后上线的《选个纨绔当爹，养成皇帝就好了》无论制作还是主角颜值都胜于前作，但因为前作上线早抢占先机、才率先跑出了爆款。而后者能够实现超越，收藏量超过首部103.9万、登顶红果热榜长达一周，则依靠着更加精良的制作。但5月31日上线的《福宝十岁，把纨绔爹爹养成皇帝啦》，却因与第一版间隔时间太长、制作与主角颜值又未能与第二版拉开明显差距，热度断崖式下跌。《重生选纨绔当爹！结果养成皇帝了》儿童版信息一位短剧制作方也向娱乐资本论透露，在一本多拍的竞争下，谁能先上线，抢注原著IP的名称也能具有一定优势。“当时已经有另一部剧用了原著名字上线红果，我们就只能改名，赶紧剪辑完第二天就上线了”。满满告诉娱乐资本论她曾拒绝过“一本多拍”IP的邀约，由于当时公司产能没有那么快，其他获得了版权的承制方班底与制作又明显在精致化，“打不了快、也打不了精的时候，就没有必要再拍了”。与情感本依靠主角暧昧纠缠的情感羁绊吸引受众不同，非情感本贩卖的是极致情绪。同样脱胎于小说《荒年全村啃树皮，我有系统满仓肉》，第一版在上线后便常驻Dataeye热力榜，截至6月21日，该剧热力值达到2037.2万、红果收藏量为383.7万，而第二版收藏量却只有10.1万。“这个就看你怎么去做它的爽点”阿巾向娱乐资本论透露，“第一版没有废话，直接就进入到剧情里面，也没有展开额外的剧情”，受众的情绪因此被快速调动、像完成任务一般不断被新情况“钩住”。而在第二版《穿越灾荒年我靠系统带全村致富》中，制作方扩大了支线剧情，女主与奇葩娘家纠葛变复杂、娘家哥哥与嫂嫂密谋作恶的桥段也多次展现。且相较于第一版，第二版并未在开篇介绍女主曾是霸道女总裁的身份，女霸总和泼辣村妇之间身份转变的新奇感消失，荒年+空间设定带来的打脸爽感弱化，情绪拿捏不到位，观众自难为作品买单。微迭代同样是热度的突破口。“天下没有新鲜事”，满满解释道，在影视领域故事类型已经被“讲尽”，能在创作短剧时找到微迭代的路径，已经是非情感本在同一赛道中实现碾压的有效助力。《重生选纨绔当爹！结果养成皇帝了》除了三版儿童版外，还有两版成人版同期上线，其中《嫡女重生：把废爹养成皇上啦》与《郡主十岁，我把纨绔爹养成皇帝啦》甚至是同天上线，但与两部爆款相比，成人版的热度与相关数据均差距鲜明。《重生选纨绔当爹！结果养成皇帝了》不同版本数据对比做过萌宝题材的满满认为，就像“女儿养成爹这件事情，肯定比妻子养成丈夫的戏剧反差更大”，顶着儿童和成人等不同形象养成纨绔爹也会催生程度各不相同的戏剧性。相比下来，儿童的设定更符合微迭代，能带给观众更新颖的体验，进而更受市场欢迎。通过情感与非情感两大赛道，“一本多拍”爆款的诞生用不同路径验证了同一个真理：只有契合市场需求的“六边形战士”，才能在这场“内部赛马”中跑得更远。

大家总说中国的老年人远离了电视，是因为操作太复杂。没想到守着简单操作的欧美老年人，也开始抛弃电视了！美国权威收视率统计机构尼尔森的最新报告显示，原来在大洋彼岸，爷爷奶奶们也爱上了刷YouTube。当“银发族”成为流媒体增长最快的用户群体，这股浪潮会如何影响大洋两岸的客厅生态？一、“银发浪潮”席卷流媒体流媒体的未来已至，并且正成为现实。根据尼尔森周二发布的报告，2025年5月，美国人通过流媒体服务观看电视的时长，首次在一个完整的月份里，超过了有线电视和广播电视的总和。这一历史性转折的背后，一个群体的“倒戈”起到了决定性作用。毫不意外，年轻观众是第一批投向流媒体怀抱的人。但最终帮助流媒体“锁定胜局”的，是另一个关键群体：65岁以上的观众。这个被称为“婴儿潮一代”的群体是电视的重度消费者，他们的观看时长占所有年龄段总和的三分之一。近年来，他们正成群结队地涌向流媒体，尤其偏爱那些免费且无需订阅的平台。尼尔森的数据显示，自2023年以来，65岁以上的观众已经成为在电视上观看YouTube增长最快的年龄组。仅在上个月，他们通过电视观看YouTube的时长就比2023年5月增长了惊人的106%。其观看总量，甚至与11岁以下儿童这一另一个电视和YouTube的重度使用群体相当。他们尤其热衷于Tubi、Roku和Pluto等免费流媒体服务。今年5月，这三个平台占据了所有年龄段总电视时长的5.7%，超过了Disney+和Hulu两大付费平台的总和。尼尔森产品策略高级副总裁布莱恩·富勒指出：“这些免费平台有广告，但对于这个年龄段的观众来说，这并不会让他们感到特别突兀，因为他们已经习惯了在电视上看广告。”二、老年人“拔线”的被动与主动老年观众从传统电视向流媒体的迁移，并非偶然，而是技术、内容和市场环境共同作用的结果。首先，技术门槛的降低是关键前提。与国内电视盒子五花八门的定制系统不同，美国流媒体设备大多采用原生的Apple TV或Android TV系统，界面简洁，操作逻辑统一，大大降低了老年人的学习成本。YouTube所有者谷歌同时也是Android生态的缔造者，在电视端提供了天然的原生用户体验，这也使得它正在成为一个电视优先的平台。公司首席执行官Neal Mohan透露，观众现在每天在电视上观看超过10亿小时的内容，超过了移动端和网页版观看量。根据尼尔森的数据，在过去两年里，YouTube一直是美国观看次数最多的流媒体服务。向电视屏幕的转变并非偶然。今年初，YouTube重新设计了其TV应用，使其功能更像传统的流媒体服务。用户现在可以在播放的同时提取视频评论和描述，按季浏览剧集内容，并实时评论直播内容。用户现在在大屏上统一观看混在一个信息流之内的短视频、体育、情景喜剧、播客和直播。与此同时，YouTube的付费服务继续扩展。YouTube TV现在拥有超过800万订阅者，YouTube Premium和 Music订阅量已超过1亿。YouTube也在进行重大的AI更新。自动配音使内容以法语、德语、印地语和日语等同时提供。此外，AI驱动的年龄识别技术也有助于提供适合观众年龄的内容。其次，内容策略的转变为老年观众提供了“宾至如归”的体验。近年来，好莱坞制片厂和流媒体平台都深陷原创内容的“军备竞赛”，成本高企，压力巨大，去年的好莱坞大罢工更是让内容荒雪上加霜。这反而让平台重新审视起片库中“沉睡”的经典老剧的价值。对于看了一辈子电视台的老年人来说，这些熟悉的剧集远比那些为Z世代打造的新剧更具吸引力，由此带来的收视习惯变化，也让平台能够重新激活和变现片库中海量的经典内容。老年观众的偏好，也直接解释了一个有趣的现象：为何一部早在1975年就已停播的经典西部片《荒野大镖客》，近几个月会频繁出现在尼尔森的流媒体最热剧集榜单上。正是这股“银发浪潮”，将流媒体推上了电视王座。最后，传统电视的衰落构成了最强的“推力”。随着美国卫星电视巨头DirecTV和Dish等公司陷入困境，康卡斯特等媒体巨头也在分拆其有线电视业务，传统电视的服务质量和频道数量都在肉眼可见地萎缩。与此同时，流媒体平台恰好推出了FAST这种线性的直播频道模式，正如娱乐资本论此前文章所述，它完美“复刻”了传统电视频道“打开即播、顺序观看”的被动体验，让老年人几乎可以无缝切换，避免了在点播界面中选择的困惑。面对日益增多的付费订阅服务，和每年超千美元的账单所带来的“订阅疲劳”，FAST也为用户提供了一种解脱。无独有偶，年轻人更中意的付费流媒体服务也在通过捆绑包来避免订阅流失，即用户大约用一个订阅多一点的钱可以获得2~3个订阅。三、中国老人的遥控器，按向何方？将视线转回国内，情况则呈现出另一番景象，这首先是由不同的技术路径与监管逻辑决定的，而更深层次也暴露出国内“适老化改造”方面的滞后。国内的有线电视与IPTV/OTT服务长期处于此消彼长的态势。例如，香港TVB因历史遗留问题的缘故，得以落地广东有线电视，但广东省更多观众已经切换到了运营商机顶盒与视频网站电视端，即使那里暂时看不到TVB的节目。娱乐资本论查询得知，2024年广东省有线广播电视用户数同比下降2.03%，但IPTV用户数同比增长5.34%，互联网电视用户数同比增长1.44%。然而，国内智能电视生态碎片化，复杂的操作曾引发广泛诟病，甚至登上热搜。例如，开机默认进入厂商界面而非电视直播、需要两个遥控器来回切换、付费服务入口层层嵌套，“套娃式收费”等。为此，广电总局牵头开展了系列专项治理行动，力求让看电视这件事“返璞归真”。截至2024年底，全国已有超八成的有线和IPTV用户“开机即直播”，直达CCTV-1；引导超2亿存量用户完成“一个遥控器”适配，并计划在2025年部署超千万通用遥控器；将最多达86个的电视端收费包砍掉74.6%，上限强制规定不超过6个；今年6月起，对自动续费套餐将实行用户“二次确认”和扣费前5日提醒的新规。老年观众依然依赖电视台，是在本次尼尔森报告之前国内外的传统认知。以此为基础，国家也为老年观众开设了公益性的“重温经典”频道，并要求平台设立容易找到的“免费专区”供点播红色经典等适老内容。但国内视频平台的电视端，其轮播频道在形态和内容丰富度上，与海外FAST平台仍有显著差异。它们更像是平台现有内容的补充，没有认真去做，因此远未构成传统电视的“平替”。尽管视频网站的上星剧在CCTV-8或卫视播出时，也让老年观众看得入迷，但这些剧在版权分销时往往只考虑到年轻人的观影习惯，在网端设定了复杂的追剧规则和看不懂的追剧日历，使得老人们只好守着电视频道等下集。另外一个严峻的现实是，随着年轻观众的流失，国内电视频道尤其是电视购物栏目，反而有“加速收割”老年观众的趋势，虚假宣传、卖药广告等问题屡禁不止，这点娱乐资本论也有过综述。而在流媒体端，虽然我们的中插广告在创意上或许比海外更“卷”也更“良心”，但专门针对老年观众的资讯乃至广告信息却极度稀缺。90年代地方电视台曾智能电视的复杂操作，不是年轻人的专利经活跃的商讯、点歌台、热线电话等本地化互动功能，如今已经无从找到，切断了电视作为社区信息枢纽的传统角色。国内的老年人收视还面临一些其他的特殊情况，比如为了带孙辈而产生老年人点播儿童节目的“隔代观影”现象，以及因家庭多人共用账号而可能触发平台封禁等。不过，在我国“村村通宽带，人人有手机”的通信基础设施覆盖下，老年群体的信息化水平也在普遍提升。“汪奶奶”、“末那大叔和北海爷爷”等银发KOL的崛起，证明了很多老年人完全具备掌握智能电视用法的能力，甚至都可以自己创作内容。这个习惯了大屏、拥有大量闲暇时间的庞大群体，在客厅屏幕前的价值转向，理应得到行业更进一步的重视。

作者：毓杭，编辑：计然暑期临近，剧集市场的暗战也悄咪咪打响。《折腰》与《藏海传》先后完结，这两部剧集在播出前均因外部原因而不被看好，最终播出效果却超出预期，特别是《藏海传》有着极强的长尾效应。基于热剧的提振效应，剧集市场也跟着变得火热起来。剧集暑期档，算是各平台必争档期。根据不完全统计，这个夏天，优爱腾芒等平台将有40余部待播剧轮番上阵，题材呈现多元化趋势，且不乏重点项目。因叠加暑假的原因，暑期档往往会呈现“得古装者得天下”的局面。而从今年暑期档优爱腾三家端出对打的头部作品来看，古装剧的绝对优势仍在，同时也有新的变化出现。军训式追剧再现几乎每年夏天，都会出现“军训式追剧”的讨论，今年也不例外。6月初，优爱腾三家前后定档头部大剧，正式拉开了这一届“军训式追剧”的序幕。6月6日，先是爱奇艺的《临江仙》上线，于正操刀，仍旧是欢娱影视最擅长的仙侠剧。模式虽然还是“上神三生三世谈恋爱”，但“离婚夫妇恨海情天”的设定相对而言比较有新鲜感。从主演的号召力来看，白鹿算是95花中的头部演员，算上这部《临江仙》，今年她在爱奇艺已有三部作品播出，年初的《白月梵星》播放量及讨论度都很高，而年代剧《北上》虽有人提出角色与白鹿的适配性不高，但还是达成了CCTV-1黄金时段最高收视率破3，站内最高热度破10000的成绩。男主曾舜晞这几年同样不乏热剧，去年爱奇艺的《七夜雪》更算得上是他这几年的新代表作角色之一。两位主演本身的粉丝盘子足够坚固也有号召力，因此《临江仙》的播放底盘是稳的，上线24小时爱奇艺站内热度破9000，次日破9500，并在第三方数据平台跻身前列。6月7日，腾讯视频定档《长安的荔枝》。这部剧改编自马伯庸同名小说，且有马亲王亲自参与制作环节，这无疑避免了IP剧出现魔改的可能。从主创阵容来看，《长安的荔枝》导演曹盾、主演雷佳音，搭配作者马亲王，形成三驾马车。值得一提的是，这三位在《长安十二时辰》中就有过合作，也正因如此，他们再度携手才让外界期待值进一步拉满。除了原著中的“五千里运荔枝”这条物流线之外，《长安的荔枝》还加入了一条由岳云鹏做主角的权谋线。这个新角色要做的不止是搞笑活跃气氛，他身上也有沉重的甚至灰色的一面，令人意外的是，这个角色岳云鹏演绎得不错，至少目前内容播出过半，他的表现还是可以打到75分以上。也因为主创阵容的原因，《长安的荔枝》是优爱腾三平台新剧中，对路人吸引力最大的一部。马伯庸的书迷、一部分相声圈粉丝以及纯爱看演技派飙戏的观众，都因此加入到追剧行列。目前该剧在腾讯视频站内最高热度为26311，顺利进入爱看俱乐部。6月8日，优酷在《藏海传》完结后，拿出了尾鱼小说《七根凶简》改编的现代奇幻剧《七根心简》。该剧讲述五个年轻人因各种原因卷入心简事件后，组成凤凰小队踏上冒险的故事。主打热血群像，爱情线做了相对淡化的处理。除了原著IP带来的加持以外，刘浩存与宋威龙同样是属于自带关注度的演员，特别是刘浩存这几年凭借着“大花幼年体”等标签，口碑一路上升回暖，且演技评价方面也有翻身的趋势。从类型上来看，《七根心简》属于“虚实之间”的类型，与写意的古偶仙侠相比，它立足于现代背景，与现实的都市现代剧相比，它又有玄幻超现实的一面，于观众而言更有新鲜感。总体来看，三部剧集各有优势，从第三方平台猫眼专业版的统计来看，《临江仙》的热度始终高于另外两部，也说明剧集市场特别是网端，仍旧更依赖于粉丝及饭圈的号召力。当尾鱼对上马伯庸看过了三部剧集本身，再来聊聊他们的IP。在这三部剧中，虽然《临江仙》是网端热度最高的，但其IP带来的加持能力也是相对最弱的一部。“恨海情天”的设定固然新鲜，但与其说观众冲着IP来的，倒不如说一部分人是冲着白鹿与曾舜晞的养眼颜值组合，另一部分人是冲着欢娱影视的招牌来的。于正在网上的风评固然极端化，但去年的《墨雨云间》也证明了他对内容以及观众爽感的把控能力，仍旧是行业内的头部。同时我们也发现，虽然《临江仙》是网端热度最高的一部，但它的影响力相对更偏粉丝或者古偶受众可见，而路人讨论反倒集中在另外两部剧的身上。《长安的荔枝》如前文所说，是路人关注度最高的一部。这几年马伯庸可谓影视改编的宠儿，从《长安十二时辰》到《长安的荔枝》，马亲王的IP改编剧几乎每年都会在市场亮相。但不能否认的是，虽然马伯庸的IP炙手可热，但他的作品在改编上也存在着很明显的问题——小人物视角使得人物线和关系很难被拿掉或删减，因为观众对主角没有历史知识储备与认知；部分作品题材涉及的理解门槛过高，当年的《长安十二时辰》好看归好看，但看一会就得暂停看注释的，也算是独此一家了。这种问题在《显微镜下的大明》中变得越加严重，属于喜欢历史考据的人对其会爱不释手甚至反复观看，而只是想求个消遣的观众坚持不到完播就弃坑。这种问题与平台或者影视化团队主创之间的关系不大，纯粹是马伯庸作品风格导致的。《长安的荔枝》因为短，反倒有了相对优势。它需要的是做加法而不是做减法，马亲王的作品，减法的难度往往更高。该剧从原著7万字扩展到35集，加入了岳云鹏、那尔那茜饰演的多个原创角色，故事线是变得更丰富了，但一部分内容也颇有注水拖沓之嫌。比如岭南刺史与掌书记之间的搞笑戏份，拿掉一部分对整个剧集的完整性也没有多少影响。目前马伯庸IP剧还有《两京十五日》待播，讲述太子朱瞻基必须要在15天内从南京赶回到北京的故事。再说《七根心简》，或者说是尾鱼IP。2021年《司藤》以黑马之姿突围，在播期间连续19天拿下全平台网络剧冠军，且拿到多个奖项肯定，同时对主演景甜的提升助推更是巨大。也正因如此，尾鱼小说成为影视剧改编争抢的对象，腾讯视频大手笔地直接买下了《四月间事》《西出玉门》《三线轮回》《龙骨焚箱》《枭起青壤》五部小说的影视化版权。其中《西出玉门》《三线轮回》已经播出，后者被改编为网大，影响力有限；前者由倪妮担任女主，原本以为是一次书中人走入现实的尝试，但倪妮的表演被指“固化、太油”，《西出玉门》的热度与观众期待形成了落差。《七根心简》的相对优势在于，作为在优酷的第二部尾鱼IP作品，得到了优酷的足够重视——希望能够复刻当年《司藤》的火爆局面。所以在改编把控方面请来了尾鱼担任剧本编审，据说这也是她首次深度参与到影视改编中。有原作者把控的前提下，IP影视化改编会相对更自然丝滑。目前《七根心简》虽然也有观众对于主演的演技持保留意见，认为刘浩存只会瞪眼，但其本身的内容及故事架构，观众还是较为认可的。不过从作品认知度、影视化后的口碑以及主创盘子等多重原因来看，尾鱼撞上马亲王，也许最后更胜一筹的还是后者。谁能赢下暑期档最后再来说说各家项目储备以及暑期档整体情况。今年对于爱奇艺而言有点水逆。《淮水竹亭》从质感及剪辑等方面，较之去年的《狐妖小红娘之月红篇》已经有了很大的提升与改进，但这远远不足以吸引观众。加之剧情节奏问题，前几集播出时出现了对于“刘诗诗太端”的诟病，导致一部分观众弃坑。实际上随着剧情的发展，刘诗诗在后面的内容中有相对更突破的表演，只是那时候这些变化与突破就仅饭圈可见了。因为《淮水竹亭》的整体出圈情况不及预期，也让该系列的最后一部《王权篇》多了一些不确定性。从剧集播放情况来看，爱奇艺的热剧其实并不少，但讨论度似乎更局限于圈层，最典型的就是现在正在热播的《临江仙》。但这并不意味着爱奇艺在这个暑期档没有赢面，相反在我们看来爱奇艺后续至少还有两部能够撬动观众的潜力大剧。其一是已经定档，大概率接档《临江仙》的《书卷一梦》。内容设定更新鲜极致，一些只存在于小说和脑洞中的场面，这一次出现在了剧中。李一桐因为人低调，在95花中路人缘很不错，刘宇宁更不用说已经达成了三大平台都有爆剧的成就，是具备扛剧能力的男演员。从题材设定到主演阵容，《书卷一梦》都具备爆的可能。其二则是《唐朝诡事录》系列的第三部《唐朝诡事录·长安》。去年第二部播出时，与奥运会正面相撞，在这种各类文娱产品都要为其让路的全民赛事面前，《唐诡2》仍旧拿到了当时市场上相对最高的热度，可见IP本身之能打。加之长信传媒的讲故事能力向来很稳定，《唐诡3》也是爱奇艺的杀手锏。从4月的悬疑剧打到六月的暑期档，今年优酷和腾讯视频成了对手。《折腰》与《藏海传》的对决，前者有先发优势，后者后劲足，都给各自平台带足了热度。《七根心简》之后，优酷后续有13部待播剧储备，古装剧占8部，其中关注度相对最高的有两部。一为杨洋、金晨主演的男频大IP剧《凡人修仙传》，一为原创权谋剧《长安二十四计》。前者从2023年就一直出现在待播剧序列中，但一直未能与观众见面，不知道这个暑期档能否一露真容。但男频大IP剧通常有播前声势浩大，播后淡淡落地的问题。《凡人修仙传》迟迟不定档，更让人加深了这重疑虑。反倒是《长安二十四计》从演员阵容及类型来看，或许表现会相对更稳一些。它采用了很典型的老中青三代演员的架构来搭盘子：成毅、刘奕君和王劲松的组合，兼顾到了流量与质感。腾讯视频的待播剧多达19部，5部与爱奇艺联播，1部与芒果TV联播，其中包括成毅主演的《赴山海》，这也是外界一直认为具备爆款相的一部。在独播剧中古装剧的占比约为一半，这几部古装剧也各有优势。有的是主演本身扛剧，像迪丽热巴的《慕胥辞》、白鹿的《莫离》；有的是导演有号召力，比如侣皓吉吉的《江湖夜雨十年灯》《子夜归》，还有《桃花映江山》这种观众冲着刘学义、孟子义的颜值组合来的。但我们更倾向于，今年腾讯视频的爆款暑期档剧集会出现在年代剧题材而非古装剧，或者说得更具体一点，这部剧很可能是《造城者》。自从《风吹半夏》后，赵丽颖成功转型，《造城者》的题材于她而言不难驾驭。黄晓明总被嘲霸总，但也得承认他本身演技是过关的，只要题材和角色适合。加之这部剧是前不久刚刚去世的演员朱媛媛的遗作，外界势必也会更加关注。另外芒果TV虽然更擅长于打造爆款综艺，但他们手中也握着《国色芳华》第二部，据说该剧可能在7月份播出。总之暑期档之所以重要，不仅因为它是剧与剧之间的竞争，也是平台内容力的角逐。这个夏天，是腾讯视频与优酷继续做“彼此唯一的对手”，还是爱奇艺逆势而上，又或者芒果TV凭借一部热剧KO全场？且让我们静观其变。