比职业赛事还火，棒球也有自己的“苏超”

要论国内当下最火的内容，苏超（江苏省城市足球联赛）必有一席之地。出圈的标语、玩梗、短视频传播，让这个省级足球赛事成为了全民话题。

苏超能火，不是因为比赛质量有多高，而是因为它完美的融合了江苏的文化、城市风土、以及对社媒的精准利用。在国足此前败北印尼提前无缘世界杯出线的文章留言区，苏超甚至已经开始改变许多人对职业足球的看法。

而在美国，一支业余棒球队也在过去经历了“苏超式”的崛起——萨凡纳香蕉棒球队（Savannah Bananas）。

在TikTok上，萨凡纳香蕉棒球队的关注人数超过了1000万，比美职棒（MLB）所有球队加起来还多。

作为一支业余球队，他们的比赛球票场场售罄，火爆的需求也让他们的比赛从当地的数千人小场馆，一路打到了MLB洛杉矶天使的主场，又到了能容纳81000人的大学橄榄球球场，购票的抽签名单，已经排到了百万量级。

今年4月，ESPN宣布直播10场香蕉队的比赛——这支“娱乐化”球队正式登上美国体育内容的主流舞台。

而这条路，他们走了近10年。

图源：ESPN

香蕉队的诞生，来源于一次“尤里卡”时刻。当时还是教练的杰西·科尔（Jesse Cole），在一场棒球比赛过程中产生了一种想法：“我要无聊死了。如果我都无聊了，那肯定有其他人也一样无聊。”

其实在小时候，杰西是一个酷爱棒球的孩子，最大的梦想是为球队波士顿红袜效力。但在大学时期，他经历了一次严重伤病，不得不放弃做职业球员的梦想——当他希望以教练的身份继续留在棒球行业时，想法却发生了变化。

他走上了另一条道路，让棒球变得更加娱乐化。

2016年2月，萨凡纳香蕉棒球队创立。彼时，他们一直参加覆盖乔治亚州、卡罗来纳州和弗吉尼亚州的大学生夏季棒球联盟——沿海平原联盟（CPL）。

在此期间，球队逐渐融入了一些适合社媒传播因素，比如球员在半局间隙跳舞、管乐队助威等等.....但比赛本质上仍然保持了传统棒球的风格。

这段时间，萨凡纳香蕉队表现出色、名气尚可，在能容纳4000人主场里有不错的上座率。但杰西发现了一件事：总是有球迷提前退场。

因此他就开始研究粉丝的行为，例如他们什么时候看手机、分神，最后总结出了几个在棒球比赛中“最无聊”的时刻，然后根据此来改变规则——“香蕉球”诞生了。他们开始在常规CPL赛季之外，举办香蕉球规则的表演赛。

香蕉球的核心主张，是“乐趣”：比赛限制在两小时结束，击出的界外球如果被观众接住，击球手直接出局；观众甚至可以挑战裁判的判罚；鼓励球员在接杀时，做一些后空翻接球等杂耍动作；球员们穿着苏格兰短裙比赛、踩着高跷击球，甚至还在比赛中途集体尬舞。

娱乐性不仅体现在球员身上，球队拉拉队由身材臃肿的大叔大爷组成，老奶奶们则组成了“Banana Nanas”舞蹈团。

当然，在上述一些“非体育”的活动之外，他们也有足以让所有赛事学习的商业化头脑：香蕉队所有门票统一售价25美元，包含无限量的食品和饮料，彻底取消了场馆内的广告位，外场墙面则变成球迷签名墙，极大提升了观众参与感。

这种彻底“粉丝第一”的模式，即球迷能低价参与，也给足了情绪价值。

在这样一系列看似荒诞的活动中，香蕉队火了——比赛一票难求，主流媒体争相报道，社媒上话题不断......很难不让人想起当下苏超。

其实，老年人拉拉队、尬舞、猎奇活动.....这些行为单独拿出来看，并不是香蕉队的首创，但他们能在一场棒球比赛里，去有序地完成所有这些活动，才是厉害之处。

科尔本人就直言：“我们一场比赛里有50个预先安排的活动。”这些娱乐化内容，由于天然与社媒、短视频时代的属性契合，也成为了各种爆款切片内容，进一步扩大香蕉队的知名度。

本质上，香蕉队成功抓住了一个心态：体育是一种情绪消费，观众是否愿意花时间去观看、参与，是维系赛事的最重要因素。

在取得了空前成功之后，香蕉队在2022年退出了CPL联赛，继而创立了一个由四支队伍组成的香蕉球联赛，在全国进行巡演。

香蕉队的存在，也带来了很多正向的社会价值。例如队伍中的大多数球员都是从职业体系中被淘汰的人才，现在又获得了第二次重生机会——据悉，香蕉队球员的平均工资要高于美职棒小联盟的收入，其商业价值不言而喻。

同时，就跟苏超在国内激起的“社区足球”讨论，香蕉队的成功也开始让许多人“反思”棒球的未来，甚至让MLB从香蕉球里汲取灵感，对MLB的规则做出一些修改。

这些想法不无道理。吸引年轻人是每个传统职业赛事都在面临的课题，香蕉队这样的案例，能提供许多有趣的观察和数据，为职业赛事提供一些借鉴。

本质上，苏超也好，香蕉队也罢，它们虽然不属于职业联赛的主流系统，却提供了值得借鉴的思维路径——用内容逻辑做联赛，用粉丝视角做运营。

在体育娱乐与内容融合愈发紧密的当下，职业赛事想要持续吸引球迷，不能只强调看比赛，而是怎么让他们有更强的参与感。

本文来自微信公众号：体育产业生态圈，作者：ECO氪体